Как выбрать домен для сайта

Хороший домен — короткий, пишется так, как слышится, и его можно продиктовать по телефону так, чтобы собеседник набрал адрес с первого раза. Для сайта на русском языке обычно хватает зоны .ru, а регистрировать домен стоит на себя или свою компанию: тогда адрес принадлежит вам, а не подрядчику. Ниже — как придумать имя, выбрать зону, проверить историю домена и не потерять его потом.

Каким должно быть имя: проверка телефоном

Адрес сайта произносят вслух чаще, чем кажется: менеджер называет его клиенту, клиент — знакомому, адрес звучит в голосовых сообщениях и рекламе на радио. Поэтому лучшая проверка — позвонить человеку, который адрес не видел, и попросить набрать его под диктовку. Если пришлось уточнять «через ай или через игрек?» и «там дефис или слитно?», имя стоит доработать.

Пройти такую проверку помогают несколько правил:

• Коротко. Технически имя может быть длиной до 63 символов, но каждая лишняя буква — ещё одна возможность ошибиться. Ориентир — адрес, который помещается на визитке одной строкой.
• Без дефисов, если можно обойтись. Дефис забывают, а при диктовке называют то тире, то чёрточкой, то минусом. Если без него имя читается двусмысленно, оставьте дефис, но зарегистрируйте и слитный вариант.
• Без цифр, которые не входят в название. «2» можно написать цифрой, русским словом или английским two — это три разных адреса.
• Созвучно названию. Домен — часть бренда: человек слышит название компании и ищет сайт по нему же.

Набор ключевых слов в адресе поиску не помогает: Google прямо пишет, что ключевые слова в имени домена почти не влияют на ранжирование. Адрес вроде remont-kvartir-nedorogo-bystro.ru трудно продиктовать и легко перепутать, а позиций он не прибавит.

Транслитерация: какие буквы пишут по-разному

Русское название латиницей — главный источник ошибок: у многих букв нет единственного написания.

• ж — zh или j;
• х — h или kh;
• ц — c, ts или tz;
• щ — shch, sch или sh;
• ё, ю, я — yo или jo, yu или ju, ya или ja;
• й — y, i или j, а ы — y или i.

Слово «ёжик» можно записать как ezhik, yozhik, jozhik или yojik — и каждый, кто услышит его по телефону, выберет свой вариант. С английскими словами похожая история: c, k и s звучат одинаково, удвоенные буквы теряются, w путают с v.

Что с этим делать:

1. Выбрать имя с одним очевидным написанием, даже если оно не повторяет название дословно.
2. Занять частые варианты с ошибками и перенаправить их на основной адрес.
3. Рассмотреть кириллический домен — о нём ниже.

Какую зону выбрать: .ru, .рф или .com

Зона — окончание адреса после точки. По словам Google, для ранжирования она имеет значение, только если сайт рассчитан на пользователей одной страны, да и тогда это слабый сигнал. Поэтому зону выбирают прежде всего по тому, как адрес будут читать и набирать люди.

Зона	Как выглядит адрес	Кому подходит	О чём помнить
.ru	Латиница: brand.ru	Бизнесу с русскоязычными клиентами — вариант по умолчанию	Короткие звучные имена часто заняты
.рф	Кириллица: бренд.рф	Как основной — местному бизнесу, как дополнительный — почти всем	Почта на таком домене работает не везде, без русской раскладки адрес не набрать
.com	Латиница: brand.com	Сайтам для зарубежной аудитории и сайтам на нескольких языках	К стране не привязан, короткие имена давно разобраны
Новые зоны: .shop, .studio, .online и другие	Латиница: brand.studio	Когда слово зоны продолжает название, а в основных зонах имя занято	Люди по привычке наберут .ru или .com — и попадут не к вам

Если планируются версии сайта на других языках, от домена зависит и структура адресов — об этом в статье о сайте на нескольких языках.

Доменов может быть несколько, но основной — один. Остальные — .рф, варианты с опечатками, прежний адрес — ведут на него постоянным 301-перенаправлением, иначе поисковики увидят несколько копий одного сайта. Как выбрать главную версию адреса, мы разбирали в SEO-чек-листе перед запуском.

Кириллический домен: плюсы и минусы

Адрес в .рф пишется так же, как название компании, поэтому проблема транслитерации исчезает. Его удобно разместить на вывеске и в печатной рекламе, легко продиктовать, а имя, давно занятое в .ru, в .рф иногда ещё свободно.

Минусы тоже есть:

• Почта. Адрес почты на кириллическом домене принимают не все сервисы и формы на сайтах, поэтому почту чаще заводят на латинском.
• Ввод. Человеку без русской раскладки на клавиатуре адрес не набрать — для зарубежной аудитории .рф не годится.
• Отображение. В системе доменных имён кириллический адрес записан латиницей — строкой, которая начинается с xn--, и некоторые программы показывают именно её. Такую ссылку в письме или мессенджере никто не узнает.

Частое решение — сочетание: основной сайт на латинском домене в .ru, а кириллический адрес — для вывески, рекламы и визиток, с перенаправлением на основной. Если клиенты только русскоязычные, а название плохо записывается латиницей, можно наоборот: основным сделать .рф, а латинский домен оставить для почты.

Как проверить историю домена перед покупкой

Свободный домен не обязательно новый. Раньше по этому адресу мог работать чужой магазин, сайт-однодневка или рассылка спама — и репутация переходит к новому владельцу вместе с адресом. Письма с такого домена могут попадать в спам, а по старым ссылкам — приходить люди, которые ищут прежний сайт. Перед покупкой:

• посмотрите в веб-архиве — сервисах, которые хранят снимки старых страниц, — что было по этому адресу;
• поищите адрес в Яндексе и Google: остались ли страницы в поиске и что о домене пишут на других сайтах;
• проверьте, нет ли домена в чёрных списках почтовых спам-фильтров;
• убедитесь, что имя не совпадает с чужим товарным знаком: такой домен могут оспорить;
• сразу после покупки добавьте сайт в Яндекс Вебмастер и Google Search Console — там видны сообщения о нарушениях и проблемах безопасности, если они остались от прошлого владельца.

Если домен занят и вы покупаете его у владельца, передача должна пройти через регистратора: администратором домена должны стать вы. Логин и пароль от чужого кабинета — не передача прав.

Почему домен должен быть оформлен на вас

Администратор домена — тот, на кого он зарегистрирован. Администратор решает, продлевать ли домен, меняет его настройки, переносит к другому регистратору и передаёт другому владельцу. Поэтому администратором должны быть вы или ваша компания — не подрядчик, не сотрудник и не знакомый, который «помог зарегистрировать». В зонах .ru и .рф данные администратора проверяют, так что переоформить домен без участия того, на кого он записан, не получится.

Подрядчику не нужно владеть доменом, чтобы подключить сайт: достаточно доступа к настройкам DNS или списка записей, которые вы внесёте сами. Какие ещё доступы проверить при сдаче сайта, — в чек-листе приёмки сайта.

И мелочь, которая выручает: контактная почта администратора не должна быть на этом же домене. Если домен перестанет работать, письма о продлении на адрес вроде info@brand.ru уже не дойдут.

Продление и автопродление: что будет, если забыть

В зонах .ru и .рф домен регистрируют на год и продлевают каждый год; в других зонах часто можно оплатить сразу несколько лет. Продлевать лучше заранее, не дожидаясь последнего дня:

• включите автопродление и проверьте, что к нужной дате не истечёт срок действия карты и хватит денег на балансе;
• поставьте напоминание в календарь за месяц до окончания срока — на случай, если автопродление не сработает;
• держите контакты администратора актуальными: уведомления приходят на них.

Если срок всё-таки пропущен, сайт и почта на домене перестают работать. Какое-то время у прежнего администратора остаётся преимущественное право продлить домен, но потом домен освобождается — и его может зарегистрировать кто угодно, в том числе те, кто следит за освобождающимися адресами, чтобы перепродать их. Вернуть домен после этого бывает трудно и дорого.

Почта на своём домене

Адрес вида name@brand.ru выглядит надёжнее бесплатного ящика, сразу показывает, от какой компании письмо, и остаётся у компании, когда сотрудник уходит: ящик передают преемнику. Почту для домена подключают в почтовом сервисе, который это поддерживает, и добавляют в настройки домена несколько записей:

• MX — куда доставлять письма;
• SPF, DKIM и DMARC — подтверждают, что письма действительно отправлены с вашего домена, и помогают им не попадать в спам.

Почта зависит от домена так же, как сайт: не продлили домен — перестали приходить письма, в том числе заявки с сайта.

Частые ошибки

• Название, которое приходится диктовать по буквам.
• Домен зарегистрирован на подрядчика или сотрудника.
• Контактная почта администратора — на этом же домене.
• Не проверили историю «красивого» освободившегося адреса.
• Заняли один вариант, а .рф и частые опечатки достались другим.
• Автопродление выключено, а напоминания приходят в ящик, который никто не читает.

Если вы запускаете сайт и ещё выбираете адрес, расскажите о задаче — разберём её вместе с остальным проектом. Как не отдать подрядчику домен и доступы, — в статье о выборе подрядчика для сайта, а что входит в запуск сайта — в разборе этапов разработки.